En exclusiva, lo mejor de los Premios AMPE 2013

Acudimos al Hotel Palace de Madrid, donde se celebró la 44 edición. Reinaldo Argüelles, Director General de AMPE, nos habla de la trayectoria de los premios y la evolución de la publicidad. ¡Enhorabuena a los ganadores!

¿Por qué no ha funcionado mi plan de Marketing?

Muchas de las veces que fracasa un Plan de Marketing, no es porque se haya hecho una mala estrategia o se hayan ejecutado mal las acciones propuestas. Si no que estos errores son fruto de un mal estudio y análisis previo de la situación de la empresa, el entorno y sus usuarios potenciales. Estos estudios deben hacerse muy minuciosamente ya que van a ser la base sobre la que se va a construir toda nuestra estrategia y como bien dicen “vale la pena prevenir que curar”. Los principales puntos que tenemos que tener en cuenta son: Estudia el público objetivo. Analizar quienes son, cuál es el...

Lista corta de los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España ha dado a conocer la lista corta de los Premios Nacionales de Marketing 2013, formada por 52 trabajos. El número de candidaturas recibidas en esta última convocatoria, 488 en 9 categorías diferentes, se ha incrementado un 27%. Esta es la lista: • Comunicación : Aquarius, Campofrio, Fanta, Gran Thornton, Red Bull •Innovación: Banco Sabadell, Google, Roca, Red Bull, Samsung, Vodafone y Zara •Instituciones: Banco de Alimentos, Cáritas, DGT, Fundación ONCE, Fundación Theodora, Médicos Sin Fronteras •Internacional: Ikea, Nespresso, Nike, Procter & Gamble,...

Yak sorprende con su esponja motorizada y sus relucientes zapatos gigantes

Yak, la famosa marca de esponjas limpiazapatos de AC Marca, está realizando una original acción de street marketing en las estaciones del Ave de Valencia a través de la cual se demuestra de forma notoria y simpática la eficacia del producto. La acción, que durará hasta finales de esta semana, ha sido ideada y producida por Havas Sports & Entertainment con el fin de acercar a los viajeros el beneficio de la limpieza instantánea, practicidad y la efectividad del producto. Dos zapatos gigantes (uno sucio y otro brillante) colocados en el suelo llaman la atención de todos los viajeros. Sobre...

Yak sorprende con su esponja motorizada y sus relucientes zapatos gigantes

Yak, la famosa marca de esponjas limpiazapatos de AC Marca, está realizando una original acción de street marketing en las estaciones del Ave de Valencia a través de la cual se demuestra de forma notoria y simpática la eficacia del producto. La acción, que durará hasta finales de esta semana, ha sido ideada y producida por Havas Sports & Entertainment con el fin de acercar a los viajeros el beneficio de la limpieza instantánea, practicidad y la efectividad del producto. Dos zapatos gigantes (uno sucio y otro brillante) colocados en el suelo llaman la atención de todos los viajeros. Sobre...

Medir el ROI día a día puede ser la solución para lograr sus objetivos

Lograr un equilibrio entre los objetivos de retorno de la inversión (ROI) a corto y largo plazo es una de las principales preocupaciones de los marketeros. Debbie Qasqish, directora de estrategia de marketing del Grupo Pedowitz, considera que la clave está en ajustar los objetivos a las ventas. La adaptación a las ventas es, según la experta, fundamental y necesaria para lograr a corto y largo plazo los objetivos de ROI en marketing. Para lograrlo, Qasqish señala cuatro pasos: 1. No se engañe. No se puede obtener el ROI sin ingresos. Y, en último término, ¿de dónde vienen los ingresos? De las...

Marketing B2B y B2C: tácticas, desafíos y métricas

Dado que ya se conoce que el marketing B2B (Business-to-Business) o entre empresas y el marketing B2C (Business-to-Consumer) tienen objetivos diferentes, no es de extrañar que también tengan visiones dispares sobre la eficacia de diferentes estrategias de marketing. Una encuesta realizada por Ascend2 en enero 2013 a 456 profesionales del sector ha señalado las principales diferencias entre los objetivos, las tácticas y las métricas de las dos modalidades de empresa. Los encargados del marketing en empresas B2B señalaron como objetivos principales el aumento de la calidad (49%) y la cantidad (...

La publicidad nativa “golea” en eficacia a los anuncios pre-roll

La tan cacareada publicidad nativa no sólo está de moda sino que también es más efectiva que los tradicionales anuncios pre-roll. Así lo concluye al menos un reciente estudio de Sharethrough y Nielsen. En su informe, Sharethrough y Nielsen compararon anuncios pre-roll con anuncios nativos en cinco campañas de marketing diferentes. ¿La conclusión? Que los segundos son bastante más efectivos que los primeros a la hora a aumentar el alcance de las marcas anunciadas. El estudio define los anuncios nativos como vídeos iniciados por el propio usuario y que no tienen límite de extensión. En cambio,...

El toro de Osborne no está solo

Si gira la cabeza ligeramente hacia la derecha, podrá observar el anuncio de una conocida marca de telefonía móvil. Se eleva junto a un panel que ofrece colchones para un descanso más confortable. Algunos metros por detrás de estas vallas publicitarias, una hilera de almacenes que lucen carteles con llamativos colores conforman un conglomerado de ofertas variopintas: sofás, muebles de cocina, equipamiento para cuartos de baño, plantas y productos de jardinería, electrodomésticos, herramientas y materiales para toda clase de reformas, vehículos o utensilios para el hogar. Cuando vuelve a mirar...

La creatividad, entrenada a través de los sentidos

¿Se ha parado alguna vez a pensar en los condicionados que estamos por nuestros sentidos? Puede que no nos demos cuenta, pero hay determinadas cosas ligadas a nuestros cinco sentidos que, a fuerza de ser repetidas, desencadenan acciones automáticas en nuestro cerebro. ¿No ha sentido alguna vez que el aroma del café es el que le ayuda a despertarse cada mañana? ¿O que escuchar una canción en concreto le sirve para levantar el ánimo? Lo cierto es que nuestros sentidos tienen una increíble influencia sobre nuestro cerebro y que podemos entrenarlos con fines concretos. Un fin concreto es, por...

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