IAB Spain ha publicado el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB

 IAB Spain, La Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza hoy el primer Libro Blanco de Compra Programática y RTB. Desde que en 2008 aparecieran las tecnologías que permitían comprar y vender publicidad digital a tiempo real,  surgió una nueva generación de actores y de un modelo que está teniendo su verdadera eclosión y apuesta este año.

Así, El Libro Blanco pretende explicar este nuevo y complejo ecosistema. En sus páginas se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes que son los que invierten en este modelo porque puede pujar a tiempo real en lugar de comprar un inventario por adelantado y pagan por un público objetivo cualificado, como para los soportes que pueden ceder inventario más cualificado para rentabilizarlo de la mejor manera.

Este nuevo texto aborda también los aspectos legales que deben ser tenidos en cuenta, aunque actualmente no hay una normativa específica al modelo de compra programática y el RTB, no quiere decir que esta práctica esté libre de cumplir con la legalidad. Se le deben aplicar las reglas que afectan a todos los negocios online y en especial, la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI).

Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, “Como Asociación que representa e impulsa la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ponemos especial énfasis en uno de nuestros principales objetivos: que la inversión online crezca. Para ello es fundamental que tanto profesionales del sector digital como anunciantes tengan un conocimiento óptimo de las novedades de nuestro sector”.

El documento ha sido elaborado por la Comisión de Trabajo de RTB creada este año y formada por las empresas asociadas: Adconion, Adform, Crazy4Nedua, Digilant Spain, Google, Improve Digital, Microsoft, Netbooster, Premium Audience Network, Prisa, RocketFuel, Sociomantic, Valueclick, Weborama y Yahoo

 

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