Por José María Batalla Según el informe Edelman que analiza la interacción de los consumidores con las marcas en todo el mundo, el 88% de los consumidores piensa que las empresas y sus marcas deberían tener una participación activa en la solución de los problemas sociales. El compromiso de las empresas con la sociedad es una pata, y solo una, de la tan cacareada Responsabilidad Social Corporativa. Las empresas están descubriendo poco a poco los beneficios, ya no solo sociales que les supone este tipo de responsabilidad ( imagen, impacto social, empleados contentos, etcétera) sino también sus...