"Padres Esenciales" la exitosa acción digital de Loewe Perfumes

Loewe Perfumes estrenaba su campaña del día del Padre afrontando un gran reto: destacar como marca en la festividad de manera innovadora acercándose a un público más joven y digital con su perfume “Solo Loewe Esencial”. Para ello la marca, junto con su agencia de medios Havas Media y la especializada en marketing mobile Mobext (ambas pertenecientes a Havas Group ), diseñaron una estrategia 100% digital utilizando el medio mobile para conectar con su target. Para la campaña se diseñó una landing ad hoc ( https://www.padresessenciales.es/ ), adaptada a todos los dispositivos: desktop, mobile y...

Sharon Stone protagonista de la nueva película de ALAIN AFFLELOU grabada en Los Ángeles

ALAIN AFFLELOU presenta nuevo spot de televisión con Sharon Stone como protagonista y con Los Ángeles como telón de fondo. La alianza entre la marca y la actriz estadounidense se materializa una vez más, tras tres años como embajadora de la firma, y reafirma el expertise de ALAIN AFFLELOU en el sector óptico con su oferta Tchin-Tchin Progresivos . El pasado mes de enero, el equipo de ALAIN AFFLELOU viajó hasta Los Ángeles para el rodaje de este nuevo spot en un ambiente idílico que representa el día a día de la reconocida actriz. Vemos a Stone, en su camerino preparándose para una nueva...

El 91% de las marcas son prescindibles para el consumidor español

Havas Group ha presentado hoy los resultados de Meaningful Brands 2017 , el primer estudio global que revela las claves para que una marca sea relevante para los consumidores y que mide los beneficios aportados por las marcas a la vida de las personas y el retorno económico para las marcas. Este año como novedad Meaningful Brands también revela nuevos datos que rastrean la relación entre el rendimiento de una marca, su nivel de importancia y el contenido que produce. Siendo el más grande estudio de su clase a nivel Global y el primer análisis en medir la efectividad del contenido a este nivel...

“UNFORGOTTEN CHILD” La campaña de Save The Children que desaparece como los niños

A principios de 2016, Europol (Oficina Europea de Policía) constató un hecho que ha desatado las alarmas en todo el mundo: 10.000 niños refugiados habían desaparecido nada más llegar a Europa. Esto supone que cada hora desaparece un menor refugiado. Desde la ONG Save the Children , quieren evitar que más niños desaparezcan y caigan en el olvido al llegar a nuestras fronteras. Por ello lanza hoy la campaña “ UNFORGOTTEN CHILD ” , una acción sin precedentes donde los mensajes desaparecen igual que los pequeños. “UNFORGOTTEN CHILD” nace con el objetivo de recoger firmas de todas aquellas...

Havas PR responsable de la comunicación de KFC

Havas PR España, la agencia de Relaciones Públicas y Comunicación de Havas Group , despide el año con la incorporación de una nueva marca a su cartera de clientes. Desde el pasado uno de diciembre, la agencia liderada por Ana de Castro , asume la responsabilidad de la comunicación y relaciones públicas de KFC (Kentucky Fried Chicken), la cadena de restauración especializada en pollo frito. KFC, que ya había confiado la gestión de Social Media a Havas y la contratación de los medios a Proximia Adcity, ambas divisiones de Havas Group, da un paso más en la centralización de sus servicios con la...

Snatt’s estrena campaña con María León como nueva imagen

Havas Media Levante junto con la agencia creativa Lola MullenLowe han creado la nueva campaña de Snatt’s de Grefusa . María León será la nueva imagen de marca presentando así una propuesta saludable para tomar entre horas, un snack de cereales, frutos secos y fibra. Bajo el claim “ Es rico. Es bueno. Snatt’s ”, María nos propone un snack diferente a los habituales, ya que es una equilibrada gama de productos horneados. Grefusa apuesta por la innovación y el compromiso nutricional. Con esta nueva campaña, Grefusa quiere posicionarse como referente en snacking saludable. Para ver la campaña...

"Marca Busca Egoblogger”: los secretos del marketing actual

El pasado 13 de octubre Ana Fernández Pardo presentó su libro “Marca busca egoblogger” . Tras conversar con veinte egobloggers top en su primer libro la autora entrevista ahora a responsables de PR digital de marcas conocidas . Estuvimos en la presentación y esto es lo que su autora nos contó.

Google cambia su logotipo

El gigante de internet ha cambiado su logotipo, modifica su marca para adaptar su imagen a todos los dispositivos, desde ordenadores a móviles. El cambio se centra en la tipografía ya que las letras y los colores son los mismos. La compañía recuerda que no es la primera vez que varía la imagen de su marca. "Creemos que tomamos lo mejor de Google (simple, ordenado, colorido, amistoso) y lo remodelamos, no solo para el Google de hoy, sino para el Google del mañana" explican sobre su cambio de imagen ElDoodle de hoy, la imagen de cabecera que normalmente utilizan para rendir tributo a...

Secretos para conseguir fidelidad de marca

La fidelidad hay que ganársela día a día con pequeños gestos y dando más de lo que se espera ¿Puede una marca generar tanto valor al cliente para que éste nos perciba como una marca generosa? Instituto Affinion de la Generosidad de Marca analiza la capacidad de las marcas para generar valor por parte de las empresas españolas a la sociedad, y en qué medida la población percibe y reconoce esta actitud. Anualmente elabora un ranking de empresas generosas evaluando siete elementos clave en la generación de dimensión de valor hacia el cliente: El producto, que debe ser fácil de entender; La...

Las revistas mejoran la notoriedad global de las campañas

De forma sistemática y a través de las dos oleadas anuales del estudio Atenea , se demuestra que la inversión en revistas y la creatividad insertada en ellas para una determinada campaña tiene la virtud de afianzar y mejorar el recuerdo del propio anuncio de la televisión para ese mismo producto, así como de la campaña en general, señalan sus responsables. En el periodo 2007-2014, los resultados acumulados en los principales indicadores del estudio señalan que las revistas aportan al mix un 17% de notoriedad, un 16,2% al impacto de marca, un 21,7% al recuerdo, un 21,6% al conocimiento...

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