Pensar en global y actuar en local, fórmula de éxito en la internacionalización de una marca

Se ha celebrado la Tribuna “Claves de Éxito en la Internacionalización de una Marca”, organizado por Diálogo, Asociación de Amistad Hispano-Francesa, en colaboración con Cuatrecasas, Gonçalves Pereira. A la hora de expandirse internacionalmente, una empresa debe pensar en global pero actuar en local, a esa conclusión llegarón los profesionales que participarón en el encuentro. Para debatir sobre ello, se reunieron Pablo Álvarez, Consejero Delegado de Bodegas Vega Sicilia; Luis Gómez, Director de Marca y Reputación Corporativa de Iberdrola España; Eva Ivars , Directora General de Alain...

Juguetería, Calzado y Moda, los sectores de Retail con mayor presencia en e-commerce

IAB Spain, la Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, han presentado el Primer Estudio de Retail Digital. El estudio ofrece una fotografía de las marcas más representativas del mercado minorista español, analizando su oferta de servicios en el canal físico y digital (desktop y móvil), así como su adaptación comercial a los nuevos dispositivos tales como smartphones, tablets o phabets. Se seleccionaron 119 marcas de los 10 principales sectores Retail con presencia online, en orden a su cifra de ventas, notoriedad y presencia, siendo el de la moda el...

WPP, Havas y Dentsu Aegis, líderes en volumen de nuevo negocio entre las agencias de medios

En el primer semestre de 2014, estimamos que el volumen de nuevo negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 392 Millones de euros, lo que supone un 47% menos respecto al último semestre del año 2013 (738,5 Millones de euros) y menos de un 30% que en el mismo periodo del año anterior (primer semestre de 2013) en el que los movimientos de nuevo negocio se estimaron en 561 millones de euros. WPP es el Grupo Internacional que ocupa la primera posición, con un 30,8% del nuevo negocio. Destaca de manera notable entre los...

II Encuentro Planeta Responsable

Planeta Responsable , un foro de referencia para empresas comprometidas a mejorar el planeta a través de la innovación, la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa, se unen en el II Encuentro Planeta Responsable que tendrá lugar el próximo 26 de enero en el edificio Barcelona Growth Centre. Puedes seguir el evento a través de #ObjetivoBienestarResponsable.

Empresas de exterior se unen para desarrollar un sistema de medición de audiencias para la publicidad exterior digital

Las empresas de publicidad exterior globales APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media y JCDecaux se han unido para trabajar en el desarrollo del primer sistema de medición de audiencias para publicidad exterior digital. El proyecto, que finalizará a lo largo del año, utiliza un escenario virtual para mostrar a los consumidores una experiencia realista de cómo confluyen los diferentes tipos de Publicidad Exterior Digital y tradicional. Su objetivo es contar con métricas consistentes que sirvan de sustento a las decisiones de compra. De hecho, gracias a los datos suministrados los...

Crece la compra de productos alimenticios en el comercio electrónico

Las recientes tendencias sociales, en las que se incluyen los nuevos hábitos de los consumidores en el comercio electrónico, han transformado la forma en la que las personas realizan sus compras. Actualmente se pueden obtener todo tipo de productos en la red, y aunque, según el último estudio “Online Shoppers 2014″ realizado por Webloyalty , refleja que el 18% no comprarían alimentos ni productos frescos, el crecimiento del sector de la alimentación en el comercio electrónico es una tendencia global, según refleja este último estudio. En España solo el 14% de las familias compra productos de...

Madrid Capital del Retailing, el encuentro de todos los profesionales del comercio

Madrid Capital del Retailing, el encuentro de todos los profesionales  del comercio
Javier Alvira, responsable de Amazon Marketplace España nos explicó los límites del comercio electrónico en nuestro país: “En España la penetración del e-commerce es inferior a otros países por un exceso de miedo”.

El e-commerce en España facturó más de 14.000 millones en 2013

El e-commerce en España facturó más de 14.000 millones en 2013
El comercio electrónico en España facturó en 2013 más de 14.000 millones de euros. Esta es la conclusión principal del informe “ European B2C E-commerce Report 2014 ” realizado por la asociación Ecommerce Europe . Además, según otro informe similar (“ El Comercio Electrónico 2014” de Online Business School ) este tipo de ventas creció en España un 22, 5% el año pasado. De acuerdo a este último informe, el 32% de las personas que compran en España lo hacen a través de la red. Además, el 52% de los españoles busca y se informa sobre los productos en Internet antes de ir a la tienda física...

Cerca de la mitad de los internautas compran desde el móvil

 Cerca de la mitad de los internautas compran desde el móvil
Según el VI Estudio Anual de Mobile Marketin g creado por IAB Spain (asociación que representa al sector de la publicidad, marketing y comunicación digital en España), el uso del smartphone sigue en alza llegando a niveles de penetración del 87% de internautas. En España esto supone el 56% de la población. De acuerdo a la investigación, el usuario accede a internet desde el móvil o la tablet unas 2 horas al día con una predominancia en el móvil donde las conexiones 4G ya suman el 25% del mercado. El acceso vía app iguala al acceso vía navegador (7 de cada 10 usa ambas vías) y las actividades...

La personalización es clave en el engagement para alcanzar la conversión

La personalización es clave en el engagement para alcanzar la conversión
La era digital en la que vivimos hace que los usuarios esperen mucho más de las empresas. Necesitan pues que les proporcionen un trato personalizado adaptado a sus intereses y recorrido como clientes. Es importante que sientan que las empresas se preocupan por ellos no sólo como individuos que consumen productos sino como personas. Un estudio elaborado por Forrester y Conversant Media explica como la personalización se ha convertido en un elemento indispensable para alcanzar la conversión. De acuerdo a los datos de la investigación, el 47% de las empresas valoran la personalización como...

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