Los españoles no tenemos término medio ante la moda: o nos es indiferente, o la percibimos como el mejor símbolo de identidad

Los españoles no tenemos término medio ante la moda: o nos es indiferente, o la percibimos como el mejor símbolo de identidad
Una especie de fashion victim o un pasota total a la hora de vestir, según el último estudio AIMC Marcas la mayoría de los españoles estaríamos en uno de estos grupos. El informe sobre el consumo de moda que La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) lleva realizando desde 2003, muestra que el 42% de los españoles es indiferente a la moda mientras que el 35,6% piensa que es el mejor símbolo de expresión. Este último grupo ha ido sumando adeptos con los años. Por ejemplo en 2004 los defensores de la moda en España sumaban tan sólo un 19,3%. Como era de esperar,...

¿Qué es lo que más influye en las decisiones de compra?

¿Qué es lo que más influye en las decisión de compra?
Para realizar una compra satisfactoria, cuanto más se conozca sobre el producto mejor. Por ello los compradores son proactivos en la búsqueda de información a través de Internet. Esta es la idea que refuerza el último informe de la consultora Nielsen junto con inPowered MediaLab . El estudio, que se llevó a cabo con 900 usuarios, se centra en la importancia de los 3 tipos de contenido más consultados para tomar una decisión de compra. La prueba consistía en que los participantes consultaran contenidos relacionados con diferentes categorías de consumo (coches, pequeños electrodomésticos,...

Los internautas españoles prefieren las revistas en papel y las películas en pantalla grande

Los internautas españoles prefieren las revistas en papel y las películas en pantalla grande
Que utilicemos Internet día a día no significa que sea nuestra herramienta preferida para el ocio. De acuerdo al último estudio de AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), los usuarios de Internet en España consumen más revistas impresas y siguen acudiendo con asiduidad al cine. Este es el cuarto estudio que AIMC realiza a través de su propio panel de internautas en desarrollo ( AIMC Q Panel ) por el cual se pueden conocer los hábitos de los internautas gracias a un cuestionario online llevado a cabo en una muestra de 56.300 individuos para las revistas y 32.500 para...

Publicidad impresa o en tableta, ¿cuál es más efectiva?

Publicidad impresa o en tableta ¿cuál es más efectiva?
La incesante proliferación de pantallas y nuevos formatos para ofrecer publicidad hace que cada día los profesionales del marketing encuentren más difícil descubrir dónde se produce mayor interacción entre las campañas publicitarias y los consumidores. Gracias a un nuevo estudio, se ha llegado a la conclusión de que la publicidad a través de las revistas en formato tableta es tan efectiva (e incluso pueden tener un impacto añadido) como las creatividades en publicaciones impresas. El estudio que ha llevado a cabo GfK MRI Starch Advertising Research refleja que los lectores impactados por...

El Ranking CYD de universidades españolas, el primero hecho a la medida de todos

El Ranking CYD de universidades españolas, el primero hecho a la medida de todos
Francesc Solé, Vicepresidente de la Fundación CYD, nos explica esta herramienta online para estudiantes, universidades y empresas: “Puedes seleccionar una serie de indicadores y universidades para ver cuál de ellas se aproxima más a tus intereses personales”.

Los consumidores prefieren el webrooming

Los consumidores prefieren el webrooming
Según el último estudio de Merchant Warehouse , el webrooming gana al showrooming tanto en hombres como en mujeres en todas las franjas de edad. Webrooming es buscar primero en Internet los productos que se quiere comprar pero, luego, ir a la tienda en persona a comprarlos. Showrooming es el acto contrario: buscar, mirar y tocar los productos en la tienda física, pero luego comprarlos online. Por género, los hombres utilizan mucho más el webrooming y el showrooming que las mujeres, prefiriendo la primera acción a la segunda. El rango de 37 a 48 años es el más activo en estos dos conceptos:...

Inditex, Mercadona y Santander son las empresas con mejor reputación según Merco 2014

Inditex, Mercadona y Santander son las empresas con mejor reputación según Merco 2014
Ya son 3 años los que Inditex lleva a la cabeza de las empresas más reputadas de nuestro país en el ranking Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) . El segundo puesto corresponde a Mercadona , y el tercero al Santander . Además, Emilio Botín, Juan Roig y Amancio Ortega se llevan el título de los líderes más reputados. Así, se confirma el binomio virtuoso que existe entre las compañías más reputadas y la valoración de sus líderes: 8 de las 10 empresas con mejor reputación tienen a sus líderes entre los diez que han alcanzado mayor reconocimiento. Este indicador de referencia se...

¿Cuáles son las marcas del sector retail más valiosas?

¿Cuáles son las marcas del sector retail más valiosas?
Ya se ha publicado el ranking Best Retail Brands 2014 , realizado por la consultora Interbrand y estos han sido los principales resultados: Walmart es la marca retail más valiosa en Norteamérica, con un valor de marca de 131.877 millones de dólares. En Europa es H&M la marca que ha conseguido colocarse en la primera posición del podio con un valor de más de 18.000 millones de dólares. En la región de Asia-Pacífico es Woolworths el que alcanza el primer puesto con cerca de 5.000 millones de dólares. En América Latina es Natura la marca retail más valiosa con más de 3.000 millones de...

Mercadona, las marcas blancas y los descuentos online, protagonistas del AIMC Marcas

Mercadona, las marcas blancas y los descuentos online, protagonistas del AIMC Marcas
El estudio que todos los años elabora la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) relativo a “El Comercio y sus Compras” (AIMC Marcas) nos muestra, en esta edición, que los españoles, aunque siguen valorando la calidad de los productos, se fijan, cada vez más, en el precio. Estas son las principales conclusiones: -Los españoles planifican su cesta de la compra “al céntimo” para buscar el mejor precio La crisis económica parece haber modificado nuestra forma de planificar y realizar la compra. Tanto es así que, cada vez más, “calculamos hasta el último céntimo” al...

8 claves para enamorar a los consumidores

8 claves para enamorar a los consumidores
“Neurocientíficos han probado que las decisiones están ampliamente basadas en factores emocionales”. Así comienza el estudio de APCO Worldwide, empresa que ha desarrollado un modelo llamado Emotional Link , en el cual ubica ocho características principales que generan conexiones duraderas y profundas entre las marcas y los consumidores. Cercanía, relevancia, admiración, curiosidad, identificación, orgullo, entendimiento y empoderamiento. ¡Estas son las claves que generan el amor entre un consumidor y una marca! Con el estudio de estos 8 elementos, han elaborado un ranking de las empresas más...

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