HAVAS PRESENTA NUEVA ENTREGA DEL PROSUMER REPORT - "The Future is FeMale: Are we seeing the end of gender?"

Presentamos una nueva edición del informe Havas Prosumer Report, bajo el título de “The Future is FeMale”.

Este nuevo estudio sobre la cuestión del "Género" en la actualidad (relevancia, implicaciones, ...) llevado a cabo por la agencia creativa Havas en asociación con la compañía Market Probe International, ha contado con el análisis de opinión de más de 12.000 personas encuestadas a lo largo de 32 países.

La investigación analiza el descenso de las diferencias de género y nos presenta algunas conclusiones:

- El 75% de hombres y mujeres piensan que ningún género es más valioso para la sociedad.

- El 69% de los hombres y el 71% de las mujeres creen que ambos géneros son igual de inteligentes.

- El 64% de los hombres y el 58% de las mujeres piensan que los dos géneros son idénticamente intelectuales.

- El 63% de hombres y mujeres considera que los dos géneros merecen la misma confianza.

- El 61% afirma que hombres y mujeres trabajan por igual.

- El 58% de los hombres y el 64% de las mujeres piensan que ambos géneros ejercen bien como jefes.

- El 57% considera que tanto hombres como mujeres son igualmente creativos e innovadores.

La conclusión principal del Prosumer Report “The Future Is FeMale” es que el género llegará a tener la misma importancia que la altura o el color del pelo a la hora de tomar decisiones sobre las personas.

En cuanto a las marcas, el estudio presenta casos como el Toys “R” Us que trabaja para evitar esas distinciones de genero en sus juguetes y comunicación. Aún así un 44% de los encuestados se queja de que los anuncios de televisión están anticuados y muestran demasiados estereotipos de género. 

Las marcas intentan luchar contra estos estereotipos en sus spots. Así, Audi recibió grandes alabanzas por su anuncio para la Super Bowl 2017 que promovía la equidad de género. Por otro lado, también destaca la campaña de Cheerios #HowToDad, que presentaba una figura paterna que rompía con las percepciones tradicionales.

Puedes acceder al estudio completo aquí, http://mag.havas.com/prosumer-report/gender2017/

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